Del aire a las redes: ¿cómo el locutor tradicional se adapta a la era digital?

Escrito por: Vanessa Hernández

Durante años, la radio fue un medio de comunicación importante e indispensable en la vida de las personas. Actualmente, con el auge del internet y las redes sociales, las dinámicas han evolucionado, obligando a este medio a transformarse.

"Poncho Armendáriz en la cabina de @ FM"

Pedro Alfonso Armendáriz, mejor conocido como “Poncho Armendáriz”, locutor de Radiorama Tamaulipas, con más de 9 años de experiencia en medios de comunicación, afirma que la adaptación ya no es opcional, sino parte del proceso evolutivo de la radio.

De figura idolatrada a un amigo cercano

En los primeros años de la radio, el locutor era visto como una figura inalcanzable, distante e incluso idolatrada. Sin embargo, con la llegada del internet y de herramientas como WhatsApp y las redes sociales, el contacto se volvió inmediato y bidireccional.

Armendáriz habla de su experiencia y de cómo vivió ese cambio cuando recién comenzaba en la radio. “Estábamos solamente a expensas de la llamada telefónica y ahí terminaba la interacción”, señala.

Actualmente con la implementación de WhatsApp en las cabinas de radio, la comunicación con el público se ha hecho cada vez más cercana. Así lo comenta el locutor: “Ahora tienes esa posibilidad en la que algunos incluso terminan hasta por ser considerados como amigos de acuerdo con las experiencias que hemos logrado tener con ellos”.

La radio frente a la ola digital

En México, el 30.8% de las personas escucha estaciones de radio, mientras que el 73.6% de los hogares cuenta con acceso a internet, según lo señala una base de datos del INEGI, lo que deja ver la gran brecha evolutiva y la manera en que los públicos consumen y participan en los medios de comunicación.

De acuerdo con el mismo organismo, el 90.4% de la población mexicana utiliza el internet para acceder a redes sociales, dejando claro que los contenidos deben irse moldeando a la evolución digital. En este caso, la incorporación de transmisiones en vivo, la creación de páginas en redes sociales, así como de contenido digital, ha ampliado el alcance de la radio tradicional.

Para Armendáriz, la digitalización no representa una amenaza, sino una herramienta. “Si viene una ola, ve con la ola, no te quedes a recibir el impacto”, reflexiona.

El locutor sostiene que cuando se utilizan correctamente, las redes sociales permiten mantener “viva la magia de la radio”, ampliando la audiencia más allá del espectro tradicional.

El nuevo perfil del locutor en la era del algoritmo

El profesional de cabina ya no solo necesita tener una buena voz o saber modularla, al igual que la radio, los locutores deben adaptarse al cambio; “el que no está inmerso en las tendencias se queda atrás”, advierte.

Armendáriz considera que plataformas como TikTok se han convertido en espacios estratégicos para ganar visibilidad, así como para conectar aún más con los radioescuchas y potenciar el personaje del locutor, enfatizando que actualmente lo que se mantiene vigente es lo “natural”.

Aunque no considera obligatorio que todo locutor sea creador de contenido, sí lo visualiza como un trampolín profesional. “Depende de tus aspiraciones qué tanto quieras involucrarte”, afirma.

En la actualidad, el panorama es distinto: 98.6 millones de personas en México disponen de un dispositivo móvil, lo que hace que en cualquier momento del día y del año puedan subir contenido a redes sociales.

Armendáriz aconseja a las nuevas generaciones que desean adentrarse al ámbito de la locución: “Tienen una cabina de radio en su teléfono celular”, lo que permite que cualquier persona pueda explotar su creatividad y dar a conocer su talento. A su vez, comenta que lo más importante es utilizar las herramientas digitales a su favor y seguir esforzándose sin negar las oportunidades que se presenten, pues eso podría marcar el futuro que tengan en la radio. 

La radio ya no solo compite por audiencia, sino por vigencia en una era digital saturada de contenido. Este nuevo contexto obliga a los locutores a ir más allá del micrófono y aprovechar otras herramientas tecnológicas, enfrentados a una decisión clara: permanecer en lo tradicional o adaptarse sin perder su identidad.